１１月の各社の販売は、アサヒビールが２％減、キリンビールが４％減、サントリービールが１％減、サッポロビールが１５％減。１１月は昨年に比べ、営業日が１日少なく、４社ともに前年同月よりも販売を落としている。

　落ち幅が大きいサッポロは、昨年は第３のビール「麦とホップ」シリーズで「贅沢初摘み」を限定販売したが、今年はこれを取りやめたことによる反動減が大きかった。

　１～１１月の累計ではキリンが年前半の不振を取り返せず、６．８％減だが、アサヒが横ばい、サントリーが３％増、サッポロも１％増となっている。各社ともに通常よりも高価格帯の「プレミアムビール」の販売は堅調だったものの、４月の消費税率引き上げ後の節約志向や夏場の天候不順が響いた。

　１２月は夏場同様にビール類の出荷が伸びる月だが、これまでのところ選挙で忘年会の先送りやお歳暮の縮小などで、販売はマイナスの状況。このため１１月までの２％程度のマイナスを取り戻すことは厳しい状況だ。ただ、キリン以外は前年水準を確保する公算が大きく、キリンの不振が市場全体の足を引っ張ることが鮮明になっている。