パルコはかねて若手のアーチストや芸術家を支援する文化事業を幅広く手掛けており、今回の試みもその一環となる。

　新サービスは「ブースター」という名称で、まずパルコが事業計画を審査。これに通れば、ブースターを活用して、一般の消費者に出資を呼び掛けることができる。資金が目標額に達すれば、事業を始めることができ、パルコが宣伝や販売などを協力する。

　クリエーターは自らがＣＦを運営する手間を省けるほか、１００万円前後を集めての小規模なテストマーケティングなども可能になる。出資者には額に応じてクリエーターの厳選商品が提供されたり、イベントに招待されるなどの特典があり、「参加型の消費を体験できる」（パルコの牧山浩三社長）のも特徴だ。

　パルコとしては、クリエーター、出資者からの対価は求めない。ただ、ブースターを活用してのビジネスが軌道に乗った場合に、「クリエーターが、パルコに出店することになる」として、先行投資の意味合いが強い。

　ＣＦは全世界では５千億円規模に成長しているが、国内ではまだ１００億円程度。さらに、資金は集めるが、事業は行わず、資金をもって姿を消すといった詐欺行為も指摘されている。そこで、パルコが仲介になることで、出資者の不安も解消させる効果もある。