ＫＤＤＩは「一人ひとりにぴったりの料金プランがある。ドコモとは考え方が違う」（広報）と反論する。ドコモは「家族でパケットを分け合えるのでかなり自由に設計できる」とお得感を前面に打ち出していた。

　ＫＤＤＩが反論の具体例として挙げたのが、１５ＧＢを家族３人でシェアした場合だ。ドコモ光パックは“セット割”でプラン分の１８００円しか割り引かれないが、ａｕスマートバリューなら１回線につき１４１０円の割引が人数分だけ受けられるので計４２３０円の割引額になる。

　２０ＧＢのシェアプランでも同様の結果が試算できるとし、データ容量を２～１３ＧＢまで６段階に分けている料金プラン「カケホとデジラ」の利点を生かしたプランを選択すれば「ドコモよりも安いプランが見つかります」（広報）と訴える。

　さらにソフトバンクモバイルを加えた大手キャリア３社が通話定額プランを一斉に取り入れた新料金プランが始まった後、ドコモが旧料金プランの受け付けを中止したことを指摘。あまり通話をしないスマートフォンのヘビーユーザーに有利だった旧料金プランをＫＤＤＩはいまも受け付けている。

　スマートバリューの適用対象になるＣＡＴＶ事業者を着々と増やすなどドコモ迎撃の姿勢を隠さないＫＤＤＩ。次の一手が注目される。