ソニー、スマホ不振脱却なるか 旗艦モデル「エクスペリアＺ４」今夏投入へ
更新韓国サムスン電子が２３日から「ギャラクシーＳ６エッジ」を販売するなど新モデル投入の動きが相次いでいる。背景には買い替え需要がある。１３年夏にＮＴＴドコモがソニーとサムスンのスマホを割引する「ツートップ戦略」を展開、特にソニー製の拡販を後押しした。同年秋にはドコモがアップルのｉＰｈｏｎｅ（アイフォーン）の取り扱いを始めた。
この年に買った旧機種を使用している利用者は多く、端末代を分割払いで支払いを終える２年がたつ今年、買い替える動きが強まるのは必至。加入先の通信会社以外の回線を使えないようにする「ＳＩＭロック」の解除が５月に義務化されることもあり、格安料金のスマホを提供する動きも加速している。
十時社長は「日本は最も重要な市場だ」と位置づけた。海外では大きなシェアを取れていない同社にとって、新製品で買い替え需要を取り込み、１３年度に１７．５％のシェアを得た日本での存在感を維持することが最重要課題といえる。
ソニーはスマホ事業について、投資額を抑えながら黒字化を目指す方針で、新製品の成否は同事業の存続に影響するほどの重要性を持つ。