「アップルは革新を続け、人々の生活を豊かにする」－。９日にカリフォルニア州で開いた発表会で、こう強調したのはティム・クック最高経営責任者（ＣＥＯ）だ。２０１１年に創業者のスティーブ・ジョブズ氏が亡くなってから新分野での新製品は初めてになる。

　満を持しての投入となるが、スマートウオッチの販売で先行する韓国のサムスン電子やソニーは苦戦。機能的にスマホを超えるものではないためだ。

　この壁をどう打ち破るかが、アップルウオッチの販売拡大のカギになるが、国内の証券アナリストは「アップルブランドを前面に勝負するのでは」と指摘する。全世界にアップル信者と呼ばれるファンがおり、一定程度の販売は見込めるという。

　調査会社ガートナージャパンの蒔田佳苗主席アナリストは、「アップルはハイエンドの時計マニアもターゲットに狙っている」と話す。新製品の最上位モデルは２１８万円と高級腕時計並みの価格だ。アップルは、ファッション誌「ヴォーグ」３月号に１２ページの広告を掲載。国内外の高級百貨店でも販売する。

　今後の販売ではアップル信者や高級時計マニアなどに一定の需要は見込めそうだが、それ以外のアイフォーン利用者に受け入れられるかは未知数だ。