マツダのカラーデザイナーに聞く 「とにかく独自性を」「会社の思いを色で表現」
更新「やはり新しい価値を生まないとお客さまには響きません。もうカラーは単純な“色替え”という世界ではないということをヒシヒシと感じています。我々もいろいろなものに刺激を受けないといけません。別の業界で出したカラーがいい色だから、というのも通用しないと思います。世の中に一度出てしまえば、それがクルマでなくても、もう新鮮ではないわけです。最初に新しいことをやらなくてはいけないと思っています」
「赤」はトレンドではなかった
「ソウルレッドを作り始めた当時、赤色はトレンドでも何でもなかったんです。あの時代はエコや環境が社会的に注目を浴びていたので、そういう視点じゃないと受け入れてもらえない空気がありました。普通に考えたら『環境をイメージするブルーだよね』とか、エコを思わせるような穏やかな色だったりするわけですよ。でも、マツダの考え方としては、『走る歓び』をお客さまに提供するのが我々の価値観なんです。ならば、色もそうでなければいけない。世の中がどちらの方向を向いていようと、マツダは自分たちの思いをきっちり表現して最後までやりきるところからスタートしているんです」
「マツダは歴代『赤』にこだわる会社です。私も入社して絶対にマツダの歴史の中で何か貢献したいと思っていました。そのためには、エンジニアと一つにならないとできません。そこはデザイナーというよりも、エンジニアのすごさです。そういう協力体制があって初めて、世の中に認められました。（インタビュー前に）大竹さんもおっしゃいましたよね。『他社さんからもソウルレッドに近い赤色が出ましたよね』と。ようやく他社も注目してくれる存在になったことは、すごく嬉しいことです。みんなが認めているということですから。（マツダ執行役員デザイン本部長の）前田育男はいつもこう言っています。『本質を見極めてデザインしないと駄目だ。そうしないとお客さまの心には響かない』と。まさに『魂動』はお客さまの心に響いてもらうことですから、本当に感覚的に『ああ、そうだな』と思うんですよ」
