英国一の高給取り

　「実際の店舗とオンラインショップの両方を牽引（けんいん）できる人材を求めていた。だが、そんな人材は現れなかった。アンジェラに会うまでは…」

　アップルのティム・クックＣＥＯ（５２）は、アーレンツ氏のスカウトを喜ぶ電子メールを従業員に配信。「最初に会った昨年１月に、彼女を仲間に加えたいと思った」と明かした。異例の移籍はアップルとバーバリーが１０月１５日に発表した。

　ロイター通信やＡＰ通信などの報道によると、アーレンツ氏はアップルで約１０年ぶりの女性役員となる。アップルは報酬額を明らかにしていないが、バーバリーでは２０１１～１２年度に１５６０万ポンド（２４億６０００万円）を得ており、英国のＣＥＯでナンバーワンの高給取りだったという。

　中国で成功の実績

　アーレンツ氏は米中西部インディアナ州にある人口２０００人の田舎町ニュー・パレスティーンで生まれ育った。

　地元のボールステイト大学を卒業後、一貫してファッション業界で働き、２００６年にバーバリーのＣＥＯに就任。輝かしい実績を挙げた。

　「デザインに新しい色使いやパターンを多用。宣伝にインターネットの交流サイトを使い、古くさかったバーバリーを誰もが欲しがる若者ブランドに変身させた」

　米調査会社ＮＰＤのアナリスト、マーシャル・コーエン氏はロサンゼルス・タイムズ紙で、彼女の手腕を絶賛。その上で、「アップルは移り気な若い世代が熱望するブランドであり続けるための新しいやり方を探している」と、今回のスカウトの背景を分析した。

　また別のアナリストはロイター通信に「ブランド価値を毀損（きそん）させずに、中国市場で比較的低価格の商品を売ったバーバリーでの経験が、アップルでも生かされるだろう」と予想した。

　低価格製品に遅れ

　アップルはブランドイメージを浸透させるため、世界１３カ国で４０８店の直営店を展開しており、実は高級ブランドとの類似性が高い。ただ、新興国市場では、「ｉＰｈｏｎｅ」など高価格のアップル製品は、韓国サムスン電子や中国メーカーの低価格製品に押され、シェアが低迷。直営店も売り上げ減と利益率の低下にあえいでいる。９月には廉価版の「ｉＰｈｏｎｅ５ｃ」を発売したが、ちっとも安くない価格設定だったこともあり、苦戦が伝えられている。

　アップルは今年７月に仏高級ファッションブランド、イヴ・サンローランのポール・ドヌーブＣＥＯを、８月には米ジーンズメーカー、リーバイ・ストラウスの米小売り部門トップ、エンリケ・アティンサ氏を引き抜いたばかり。苦境打開へ異業種頼みが鮮明となっている。（ＳＡＮＫＥＩ　ＥＸＰＲＥＳＳ）