「真の愛は多様な形態から」

　「今の時代、結婚への道のりはもはや直線的ではありません。真の愛というものは、多様な形態の愛の物語から生まれるものなのです」

　婚約指輪の広告写真に男性同士のカップルを起用したティファニーの北米ＰＲ部門の副社長、リンダ・バックリー氏は１月９日付の仏ファッション誌エル（電子版）で、性の多様化についてこう指摘。「わが社の婚約指輪は彼らが生活を共に創出するための物語の最初の一文であり、そうしたメッセージを今回の広告写真で知ってほしかった」と、その狙いを説明した。

　米メディアによると、広告写真はドイツの有名ファッションカメラマン、ピーター・リンドバーグ氏（７０）が撮影した。

　建物の屋上や走行中のオープンカー、自宅のソファなどを舞台に７組のカップルが登場しうち１組が男性同士のカップル。ニューヨークの住宅の玄関の階段に座っている白黒写真の２人は私生活でもカップルだという。子供を連れて結婚式に臨むカップルの写真もあり、多様な家族の形態が広がっていることも表現した。

　米ファッションブランドではニューヨークに拠点を置くＪ・クルーが、２０１１年に初めて同性カップルを広告に起用したとされる。バラク・オバマ大統領（５３）が歴代大統領として初めて同性婚を支持した１２年には、カジュアルウエアのＧＡＰとサングラスのレイバンが追随した。

　ＧＡＰは、１着のＴシャツを男性カップルが一緒にすっぽり被る巨大広告を街中に掲示。レイバンは「ＮｅｖｅｒＨｉｄｅ（決して隠さない）」と題したキャンペーンでポスターにスーツ姿の男性２人が手をつないで歩く写真を使った。昨年はカリフォルニアを拠点とするアパレルブランドのバナナリパブリックが男性カップルの広告写真を使用したほか、大手量販店チェーン、ターゲットは男性の同性婚カップルとその子供の家族を描いたＣＭを放映した。

　年間購買力９８兆円

　こうした動きの背景には、性の多様化を支持するメッセージに加え、ＬＧＢＴと呼ばれる人たちの高い購買力がある。

　米紙ＵＳＡＴＯＤＡＹが伝えたマーケティング会社ウィテック・コミュニケーションズの調査結果によると、全米の同性愛者を中心とするＬＧＢＴの成人は全成人の６～７％に当たる１５００万～１６００万人に上り、イリノイ州の全人口を上回っている。

　その年間購買力（市場規模）は８３００億ドルと、全米５０州中４位のフロリダ州全体の年間生産高を上回るという。

　別の調査では市場規模がこの４年間で３００億ドルも増えており、成長力も抜群。「独身時代が長かったため可処分所得が多いほか、美的感覚やセンスに優れ、ファッションリーダーとしての情報発信力も高い」（業界関係者）と注目されている。

　老舗ティファニーの起用を受け、ＬＧＢＴ市場を狙ったマーケティング戦略がさらに加速しそうだ。（ＳＡＮＫＥＩ　ＥＸＰＲＥＳＳ）