【訪日客１１００万人突破】脱・定番の訪日観光、地方都市クルーズ、ラーメン堪能 スラムダンク舞台巡礼…
更新アニメの舞台となった街や場所を訪れる「聖地巡礼」を目的に訪日する人も増えた。「スラムダンク」に登場する江ノ島電鉄の鎌倉高校前駅（神奈川県鎌倉市）近くの踏切、「ガールズ＆パンツァー」の舞台となった茨城県大洗町などには、アジアを中心に多くの外国人が訪れる。
「（クルーズ船の寄港などが）いろんな地域に良い影響をもたらしている」と観光庁の久保成人長官。最近は地方の温泉地を訪れる外国人も増えた。
かつての日本観光の定番だったゴールデンルートからの脱却は地方創生にもつながるだけに、政策課題としても重要度を増している。