ぼくは従来の意匠としてのデザインを「小さなデザイン」、社会など大きな領域と概念を相手にするデザインを「大きなデザイン」と呼んでいる。ただ、デザインには「小さなデザイン」だけではないことは分かっても、「大きなデザイン」が実際にどんなものかがイマイチ実感できない、というのが一般的なところだろう。

　では、こんな事例をご紹介すると、「ああ、なるほど！」と分かるだろうか？

　イタリアの北東、ヴェネト地方にラーゴ社という家具メーカーがある。年商が４０億円近くあり、従業員が２００人程度の会社だ。この１０年少々で１０倍くらいに成長した。中東、中国、ロシアという新興市場が引っ張ったのではない。輸出比率は現在３割という数字をみれば明らかだ。

　もともと何代か続いてきたファミリービジネスの会社だった。変わり始めたのはヒット商品がきっかけだ。

　棚などの扉にガラスをはりつけたデザインが市場で受けたのだ。売り上げが上昇気流にのったが、２００８年のリーマンショックで一時停滞期に入る。そこから持ち直したのは、「小さなデザイン」だけでなく、「大きなデザイン」にも力を入れ始めたからだ。