広島カープ、タイアップ商品も販売好調　経済効果は３６０億円にも

　プロ野球セ・リーグで２５年ぶりに優勝した広島。地元では商戦が盛り上がりを見せている。その人気を取り込もうと、食品や飲料、日用品メーカーが、さまざまなタイアップ商品を投入しているが、いずれも販売は好調だという。日本ハムとの日本シリーズで勝てば、３２年ぶりの日本一となるだけに、さらに商戦が盛り上がりそうだ。

　「カープ、カープ、カープ広島」－。カープの応援歌が流れる東京・銀座にある広島県のアンテナショップ「ＴＡＵ（たう）」ではカープの優勝効果で、連日賑わいをみせている。

　村上祥平店長は「リーグ優勝した９月は関連グッズの販売が昨年の３～４倍だった」と話す。先週末、日本シリーズが開幕し、また客足が伸びている。一番人気は今季限りで引退する黒田博樹投手のユニホームで、もう在庫がないという。

　選手をプリントしたスナック菓子「うまい棒」を販売するフェイスウィン（大阪市西区）も、「９月は前年よりも２．５倍売れた」と話す。例年は８月に生産を止めるが、今年はまだ稼働中だ。

　カルビーも中・四国限定で春から広島のマスコットキャラクター「カープ坊や」をデザインした「かっぱえびせん」を数量限定で販売しているが、「今年は再発売を２度実施した」（広報）ほどの人気だ。

　ビール大手では、アサヒビールが９月に中国地方で優勝を記念した「スーパードライ」を発売。キリンビールも「一番搾り」で応援デザイン缶を広島県限定で発売し、いずれも売れ行きは好調という。

　一方、広島を応援する女性「カープ女子」人気もあり、さまざまなタイアップ商品が生まれている。美容材料販売のカトレア（広島市南区）は、２月に容器にマスコットキャラクターをデザインしたＵＶクリームなどを発売し、想定の２倍以上を売り上げた。

　作業服の原田（山口県防府市）も“赤ヘル”仕様の作業用ヘルメットを昨年１０月から売り出し、年間３００個の目標に対して、すでに１０００個の販売を達成し、現在は予約待ちの状況だ。

　日本百貨店協会による９月の既存店売上高速報でも、東京や大阪、名古屋が苦戦する中、広島は１１カ月ぶりのプラスで、前年同月比４．７％増だった。

　関西大の宮本勝浩名誉教授はリーグ優勝で広島県に約３３１億円の経済効果があると試算したが、「７試合すべて対戦し、日本一になった場合、さらに２５億～３０億円の経済効果がある」と話している。

■広島カープとのタイアップ商品