高機能ドライヤー販売好調　機能多様化、外資も参入　「訪日客増加も追い風」

　少子高齢化で家電市場が縮小する中、ヘアドライヤー市場が活性化している。パナソニックが９月に新製品を発売したナノケアシリーズは髪を乾かすだけでなく「髪質改善」の付加価値機能が人気で、高価格帯ながら家電量販店売り場でシェアトップに。今年は掃除機で知られる英家電メーカーのダイソンも、髪を傷めずに素早く乾かす軽量の高性能製品で参入。ヘアサロンやエステで使用されてきた機能などが「時短美容」を求める女性の心をつかんでいる。

　ヘアドライヤーの売り場平均価格は４０００～５０００円とされてきた。これに対し、パナソニックの新製品の参考価格は２万１０００円前後（税別）、ダイソンは４万円超と高額だが、販売は好調だ。

　調査会社ＧｆＫジャパンによると、２０１５年度のヘアドライヤーの価格帯別数量構成比は５０００円未満（７２％）、５０００円以上１万円未満（８％）がいずれも前年同期比で縮小しているのに対し、１万円以上（２０％）は７ポイント上昇し、高機能・高価格帯の商品が市場を牽引（けんいん）している。

　パナソニックのナノケア新製品は９月発売から１カ月で、全国有力家電量販店の販売数量でシェアトップとなった。微粒子イオン「ナノイー」が髪にうるおいを与え、うねりを抑えるという。ターゲット層の２０～３０代女性を中心に売り場で指名買いが起き「髪を乾かしながらお手入れする“ながら美容”が支持されている」という。

　英ダイソンは５月に、日本では同社初の美容家電「ダイソンスーパーソニックヘアードライヤー」を発売。「低温、大風量で乾かし髪が傷みにくい」との触れ込み。参考価格で４万５０００円と高額にもかかわらず、東京・表参道の同社の旗艦店でもっとも売れ筋となった。

　シャープも今月、独自技術「プラズマクラスター」を活用したヘアドライヤーの新製品「スカルプエステ」（参考価格２万５０００円前後）を発売。髪のみならず頭皮をマッサージし、フケやかゆみを抑える機能を搭載した。米コンエアージャパンは昨年末に、伊製ヘアドライヤー「ラピード」（参考価格２万４８００円）を発売。フェラーリと共同開発した「速乾・低温風」のモーターが話題を呼んだ。

　高機能、高価格帯のヘアドライヤーは０６年のパナソニックの発売を皮切りに、各社の製品開発が相次いだ。ＧｆＫジャパンによると「その後はしばらく落ち着いた」が、この２年は外資の参入や機能の多様化で、２万円超の製品が続出。日本で高機能品を購入する「外国人観光客の増加も追い風」（ＧｆＫ広報担当者）となり、再び伸びをみせている。