ベンチャー、縮む家電市場で存在感　機能に“一芸”　消費者志向とマッチ (1/3ページ)

　家電市場で、ベンチャーや中小企業の躍進が続いている。シャープが台湾の鴻海（ホンハイ）精密工業に買収され、東芝が白物家電事業を中国メーカーに売却するなど、大手の撤退や事業縮小が相次いでいるのとは対照的に、次々にヒットを飛ばし、商品ラインアップを拡大している。国内家電市場は人口減などで縮小傾向にあるが、大手と一線を画した独自の商品づくりで、淘汰（とうた）の波をかいくぐっている。

　トースター１５万台

　東京・新宿の大型家電量販店「ビックロ　ビックカメラ新宿東口店」。５階のオーブントースター売り場では、バルミューダ（東京都武蔵野市）の「ザ・トースター」が、単独でより目立つように陳列されている。売り場を担当する小国真彩主任は「品切れに近い状態がずっと続いている」と人気ぶりを話す。

　昨年６月に発売されたザ・トースターは、買い置きのパンでもおいしく焼き上げる高機能が売り。「窯」をモチーフにしたシンプルなデザインの評価も高い。価格は２万２９００円（税別）と、２０００円程度の商品もあるトースターではかなり高いが、すでに１５万台を売った。

　「モノではなく、最高においしいパンを食べるという体験を形にした」。寺尾玄社長は、独自のコンセプトを強調する。

パソコン周辺機器などを手がけていた同社が、家電に進出したのは６年前