電子書籍、本気の楽天　格安端末投入、アマゾンと覇権争い激化 (3/3ページ)

　アマゾンは「端末を採算割れの状態で販売している」と指摘される。赤字覚悟で端末を売り、電子書籍で収益を確保するビジネスモデルは「ネット小売りの巨人」といわれるアマゾンゆえにできる芸当だが、楽天が描くビジネスモデルも同じだ。

　電機メーカーも低価格攻勢に備えた戦略を展開する。東芝は配信ストア「ブックプレイス」で使える５０００円分のポイントを端末につけ、割安感を演出。長嶋忠浩・デジタルプロダクツ＆サービス第一事業部長は「（キンドルの）価格は意識している」と認める。

　日本では２年前に「電子書籍元年」を迎えたとされながら「市場は伸び悩んでいる」（調査会社ＭＭ総研の篠崎忠征アナリスト）のが実情。有力なコンテンツに欠け、端末価格の高さもネックとなっており、低価格の端末が出てくれば「市場は拡大する」と篠崎氏は話す。

　ＭＭ総研によると、漫画や雑誌なども含めた電子書籍のコンテンツ市場は１０年度の６４０億円から、１５年度には３５０１億円に拡大する見込み。端末市場も１０年度の１１３万台から１５年度には６３９万台に伸びるという。

　講談社など複数の出版社が電子書籍を共同管理する「出版デジタル機構（仮称）」を４月に設立するなど、出版業界でも事業強化に動く。今年こそ真の「元年」となるのだろうか。（中村智隆）