“特保コーラ”大ヒットで国内炭酸市場拡大 (2/2ページ)

　一方、キリンの対抗馬としてサントリーが昨年１１月に投入した「ペプシ　スペシャル」も好調だ。

　メッツコーラと同様の効果を持つ商品で、当初の年間販売目標１００万ケース（１ケース＝２４本）を超える１３０万ケースを約２週間で出荷。このため販売目標を１．６倍の１６０万ケースに上方修正し、２年後には年間１０００万ケース規模の販売を目指す。

　同社は特保コーラ人気を踏まえ、１２年の清涼飲料市場を前年比約３％増、そのうちの炭酸飲料は約１０％増と予想する。

　このほかアサヒ飲料も、整腸作用を売りとする特保の炭酸飲料「アサヒ　ファイバー７５００」の販売が順調に拡大。発売約１カ月で７２０万本を突破し、「拡大する特保炭酸市場でポジションの確立を目指す」（同社）と意気込んでいる。

　３社の商品は希望小売価格が１本（容量４８０～５００ミリリットル）１５８円と、特保の無糖茶飲料に比べて安いことも需要拡大の要因。今年は成長する特保炭酸分野の激しいシェア争いが、価格競争に発展する可能性もありそうだ。