サントリー「ストーンズバー」販売終了へ　若者に浸透せず…売り上げ目標半分 (1/2ページ)

　サントリー酒類は１５日、英国のロックバンド、ザ・ローリング・ストーンズの結成５０周年を記念して昨年発売した「ストーンズバー」シリーズの販売を終了する方針を明らかにした。

　売り上げ不振のためで新規生産はせず、現在の在庫分をもって終了する。交渉５年、巨額の契約金を払い、ミック・ジャガー本人も気に入ったという商品だったが、ストーンズを知らない若者には浸透しなかった。

　ストーンズバーは、ストーンズのロゴである「ベロマーク」をあしらった新ジャンルのビール類とかんきつ系のハイボール、栄養ドリンク風味のカクテルの３種類を昨年６月から展開。ビール離れが進む２０～３０代の若者層を取り込む狙いだったが、売り上げは「目指したものに届いていない」（相場康則社長）と、想定の半分程度にとどまった。

　昨年１０月に発売した、５０年ものの原酒を使った１５０本限定の「５０周年記念ウイスキー」（５０万円）だけは好評で、団塊世代のファンや高級飲食店を中心に完売したという。

ストーンズバーの「失敗」で仕切り直し？