“アマゾン流”で変わる楽天　ＥＣ市場のビジネスモデルはいま (4/4ページ)

　もっとも、物流戦略で一日の長があるアマゾンを、物流で出し抜くのは容易ではない。

　楽天には購入額の一定額を還元する楽天市場のポイント制度で、クレジットカード「楽天カード」を決済に使った顧客を優遇するなど、アマゾンにはない金融サービスの強みがある。

　国内ＥＣ市場の競争で楽天が勝ち続けるには、アマゾン流や金融など、複合的に広がるビジネスモデルを有機的に結ぶ新たな楽天流モデルを確立できるかが、カギとなりそうだ。（渡部一実）