消費者の心つかむ「香りセンサー」　花王研究員も驚く完成度 (3/4ページ)

　現在販売されている商品ラインアップは、３つの香りだ。果物のような香りと植物の葉の香りが、木の香りに調和する「心華やぐパッションベリーの香り」。白い花の香りにバニラをアクセントにした「摘みたてのフローラルスウィートの香り」。甘酸っぱいトロピカルフルーツの香りに、ムスクをアクセントにした「みずみずしいフルーティフレッシュの香り」。

　消費者のニーズに合った香りをつくるため、研究所のメンバーはモニター調査を実施し、家庭訪問などを通して女性が使っている「香り」を徹底的に調べる。片山氏は「ボディーケアやハンドクリームなど、柔軟剤以外にも、彼女らが身につける香りのトレンドを調査する」という。

　その結果、３０代以下の若い女性が好むのは「濃厚な甘い香り」「心地よく、周りの人にも香りを楽しんでもらいたい」などの傾向が明らかになった。彼女らから意見を聞き、片山氏らの印象に残ったのは「うきうき」「上がる感じ」「華やか」「女子力アップ」などの言葉だった。

香りに携わった長年の経験をもとに「魅力ある香り」をつくり出す