消費者の心つかむ「香りセンサー」　花王研究員も驚く完成度 (4/4ページ)

　「良い香りで、彼女たちがどんな気持ちになるかを知る上で、重要な調査」と片山氏は強調する。こうしたキーワードを頭に入れながら、香りに携わった長年の経験をもとに「魅力ある香り」をつくり出すという。

　パッケージにもこだわった。作成センターパッケージ作成部ファブリック＆ホームケアＣＵの仲間典子ディレクターは「欧州の輸入雑貨を思わせるかわいい感じを狙った」と解説する。仏のフラワーアーティスト、ローラン・ボーニッシュさんの作品をパッケージにあしらい、ショーケースで存在感を示す。

　花王によると、「フレア　フレグランス」は「高残香性柔軟剤」という区分でみた場合、トップシェアを誇るという。この商品の躍進が原動力になり、同社の柔軟剤事業の売上高は過去最高を更新している。

　フレア　フレグランス

　花王が平成２３年９月に発売した柔軟剤。衣料に吹き付ける「衣類のリフレッシュミスト」も同時発売した。香りは３種類。想定価格は柔軟剤の本体（５７０ミリリットル）が４００円前後、詰め替え用（４８０ミリリットル）が３３０円前後。リフレッシュミストの本体（２００ミリリットル）が４００円前後、詰め替え用（２回分）が５００円前後。（小島清利）