ドゥクラッセ快進撃のヒミツ　４０～５０代の女性の心つかむ (2/5ページ)

　同社はスタッフの多くを顧客層と同じ４０～５０代で固め、共感を得られる服づくりにつなげている。カシュクール・ワンピース開発のポイントは（１）ひとサイズ細く見せる（２）着心地のよい素材にこだわる（３）顔色を華やかに見せる（４）自宅で洗える（５）ファスナーなしで脱ぎ着が簡単（６）伸縮性がある（６）価格を１万円程度に抑える－などだ。

　スカート部分は、風が吹いてもはだけて脚が見えないような二重構造に。ポリエステルなどの合成繊維に、伸縮性のあるポリウレタンを素材に加え、脱ぎ着をしやすくした。胸元を四角にし、首を細く長く見せたほか、鎖骨を見せて女らしさを印象づけた。首の後ろの肌が見えることを気にする女性もいるため、襟を立てて露出を抑えた。

　色柄も華やかなプリントを心がけ、くすんで見えがちな中高年女性の顔色を明るく見せるようにした。

「若い女性は何を着てもかわいいけれど…」