女子力で生まれた「Ｖｉｎｏ」　“なでしこトリオ”の奮闘で快走 (1/5ページ)

　女性ならではのセンスで突破口

　ヤマハ発動機のスクーター「Ｖｉｎｏ（ビーノ）」シリーズは、レトロ（懐古調）でかわいいデザインを売りに、発売から１６年間、女性を中心に根強い人気を誇る。

　今年２月に一部改良して発売した２０１３年モデルの開発は女性だけのチームが担当。これまでにない斬新な配色を採用し、マーケティング戦略でも新機軸を打ち出した。

　「女性のためのバイクは女性だけで作ろう」。車体や構造を大きく変更することがない一部改良とはいえ、女性だけで二輪車の開発を行うのは同社初の試み。仕掛けたのは、営業担当の磯本欽也さんらだ。

　“なでしこトリオ”

　ビーノの開発を通じ、社内で“なでしこトリオ”と呼ばれるようになったカラーリングデザイン部の東海林ルミさんと永田智美さん、販売子会社「ヤマハ発動機販売」ＭＣ営業企画部の菊地真由美さんの３人が顔を合わせたのは１１年夏のこと。

「女性ならではのセンスで突破口を見いだしたかった」