健康志向でシニア取り込み　ファミレス・コンビニで商品開発が加速 (2/2ページ)

　ローソンが２８日に開店する旗艦店「ローソン久が原１丁目店」（東京都大田区）も、住宅地に近い立地を生かし、有機野菜や医薬品の販売など、「健康志向」を前面に打ち出す。

　健康関連の自主企画（プライベートブランド＝ＰＢ）商品を他店舗に先駆けて販売、購入データなどを今後の店舗運営に生かすほか、同社の直営農場や有機食材宅配の「大地を守る会」（千葉市）の生鮮食品７０品目を扱う。また、大塚製薬など健康関連商品を開発するメーカーに売り場の一部を提供。マーケティングなどに活用してもらう。

　厚生労働省の国民健康・栄養調査によると、国民の４人に１人以上が、糖尿病の可能性があるほか、約３人に１人が、高血圧症などの生活習慣病を併発しやすいメタボリックシンドローム（内臓脂肪症候群）の可能性が疑われており、高年齢者ほどその傾向が強い。

　これまで、ファミレスやコンビニの利用客は比較的、若者が多かったが、近年の競争激化で新規客層の開拓が不可欠となっており、各社は消費のボリュームゾーンに成長したシニア層の健康志向に訴える。