盛り上がる「ＪＳファッション」　女子小学生がおしゃれ楽しむ時代 (3/4ページ)

　２３年２月には「ＪＳガール」（三栄書房）が創刊し、メディアも活況。雑誌主催のイベントでは参加者同士がブログのアドレスを交換することも多く、交流の場にもなっている。

　人気ブランド「シスタージェニィ」は、ニコ☆プチとの協業でイメージモデルのオーディションを実施。堺北花田阪急（堺市）など直営店で撮影会を開いた。雑誌への露出やイベント効果もあり、売り上げは右肩上がり。

　「旬のファッションを、手が届きやすい価格で展開しているのも人気の理由」（ジェニィ広報）だ。

　子供目線の商品

　子供服の場合、大きめを購入することが多いが、ＪＳたちはぴったりのサイズを好む。高学年にもなると格好いい見せ方を知っているのだ。

　「親が子供服を選んでいた昔と違い、今は子供自身が選ぶ時代。子供目線で服を作ることが大切だ」と、ロニィを展開するアダプトの野口雅弘社長は話す。

少子化で国内の子供服市場が縮小傾向にあるなか…