盛り上がる「ＪＳファッション」　女子小学生がおしゃれ楽しむ時代 (4/4ページ)

　同ブランドはコートから小物まで多品種を展開し、全身をコーディネートできるのが強み。ワンシーズンで数十万円分を購入する顧客も多いという。

　ブランドの好調を受け、既存アパレルや小売店がＪＳ市場に本格参入するケースも。少子化で国内の子供服市場が縮小傾向にあるなか、売り上げが見込めると熱い視線を注ぐ。

　ただ、ＪＳファッションは、ダンスを習う子供のファンが多いためか、黒、ピンクなどやんちゃなイメージが強い。一過性のブームで終わらせないためには、イメージにとらわれないものづくりもカギとなりそうだ。（ライター　橋長初代）