改良重ね続けた“胸の谷間”　トリンプ「天使のブラ」開発秘話 (4/11ページ)

　ブラジャーの色も発売当時は白、ピンク、ベージュが定番だったが、白と青の組み合わせや緑一色、さらに紺と光る素材を合わせるなど、新たな風を吹き込んだ。ターゲットは２８歳を中心に据えているが、２０代から４０代まで幅広い層から支持を受ける。

　開発には、そのときどきの女性の生の声が反映されている。「アドバイザー」と呼ばれる全国各地の下着売り場の販売担当社員２５００人が活躍した。コーポレートコミュニケーション＆ＰＲ室長の信田広美さん（３９）は「アドバイザーは毎月の社内会議に出席し、現場の声を伝えた。『脇はスリムに見せたい』『肩ひもがずり落ちる』などの情報はそのまま商品開発に生かされてきた」と、その役割の重要性を指摘する。

　２０００年以降、百貨店などで売られる高級下着や、他業種が販売する低価格商品との競争が激化。業界内では、天使のブラと同等の５０００円前後の中間価格帯商品は、大ヒットが難しいとされていた。

２０周年を記念した「天使のブラ　極上の谷間」の発売を控えている