改良重ね続けた“胸の谷間”　トリンプ「天使のブラ」開発秘話 (7/11ページ)

　当初はおもちゃメーカーと留め具の開発を進めていたが、うまく音が出ずいったんは頓挫。最終的には都内の自動車部品メーカーと組み、強度や安全性を検証しつつ「カチ」を求めて試作を重ね、４年越しで完成させた。技術担当の戸所由美子さんは「視覚にも聴覚にも訴えたかった」と、当時を振り返る。こうした独自技術により、この留め具をはじめ２０年間で特許８件、実用新案１件を取得している。

　技術担当者の苦労を社内で目の当たりにしてきたマーケティング担当の信田広美さんは、天使のブラの広告について、「毎シーズン改良される特徴を分かりやすく伝えること」を心がけているという。広告のネーミングでは「天使のブラ」のあとに「ウルトラアップ」（厚手パッドを挿入）、「魔法でスリムに」（上半身を細身に）など、新たな特徴を表す言葉を入れる。広告も一目で新機能が分かるようにモデルのポーズやデザインを工夫する。

　「歴史ある天使のブラの担当になったことは正直、プレッシャーもあった」。プロダクトデザイン部の小林裕美さんは、内示を受けた半年前を振り返りそう話す。２０代向けのブランドからの異動だった。

歴史を遡ると日本にブラジャーが登場したのは昭和初期