アベノミクス効果？美意識は口元にも　リップなど高単価商品が好調 (2/3ページ)

　資生堂のグローバルブランドの赤い口紅は８月の発売以来、計画比で２桁増の売れ行きを見せている。コーセーの高付加価値ブランド「コスメデコルテ」では、平均単価約２倍の１本６３００円の口紅が売れ筋だ。「赤系の新色は売り切れになるものもある。近年にない売れ行き」（コーセー）という。

　その勢いは唇だけには止まらない。口元の美容意識の高まりを受け、歯周病や口臭対策、歯の美白のため機能を強化した高単価歯みがき粉が人気を集めている。

　ライオンの調べによると、今年１～１０月の歯みがき粉市場では、２５０円未満の低価格帯が前年同期比で５％減少する一方で、５００円以上は７％、１０００円以上は１７％それぞれ増加。その中でもホワイトニング成分を配合した「美白」カテゴリーは１９％増と特に好調だ。同社は「安さより“効果”を求める女性を中心に需要が伸びている」と分析する。

女性の歯への美意識を切り口にした新商品も発売されている