アベノミクス効果？美意識は口元にも　リップなど高単価商品が好調 (3/3ページ)

　そうした女性の歯への美意識を切り口にした新商品も発売されている。グラクソ・スミスクラインが昨年８月に投入した「シュミテクトＰＲＯエナメル」の新商品は、「化粧箱」をイメージしたパッケージのホワイトニング歯みがき粉。７００円と高単価だが、同シリーズ全体の販売数は昨年比で２桁増のペースで伸び続けている。

　市場ではサンギのアパガードロイヤル（１３５グラム、３１５０円）のような超高価格帯の歯みがき粉も登場。歯への美意識はますます高まっており、各社の機能性を訴求した高単価商品の販売競争はさらに熱を帯びそうだ。