“夜の新習慣”　ワコールが睡眠時用ブラジャーの販売強化 (2/2ページ)

　同社は今年９月、全国に住む２０～３９歳の３００人を対象に睡眠中のブラジャー着用についてのインターネット調査を実施。その後、ファッション誌で調査結果を紹介し、電車の車内広告を展開した。資生堂と共同で開発し、１８年に発売した就寝前に塗る胸用美容液「ナイトビージェル」（５２５０円）も合わせて睡眠時用ブラジャーの効果を積極的にアピールしている。

　今回の調査によると、睡眠中にブラジャーを着けているかとの質問に「着けていない」と答えた女性は５９・７％で、「ほぼ毎日着けている」（３５％）の約１・７倍に上った。ただ全く着用していない約６割の中にも３４・１％が「形が崩れそう」、２８・５％が「垂れそう」と回答するなど、ブラジャーを着けて寝ていないことへの不安が浮き彫りになったという。

　ワコールは、こうした不安を感じている女性らの需要を掘り起こすことで、販売拡大につなげる考え。今年７月～１１月２０日の出荷数は前年同期比８０％増と好調で、１２月までの秋冬シーズンの出荷数も４８％増を見込んでいる。