【家電Ｗａｔｃｈ】韓国ＬＧ電子の白物戦略（上）ユニーク製品で世界一目指す (3/4ページ)

　冷蔵庫は、ドアが２枚付いた「ドアインドア機構」を採用。これは、取り出す頻度の高い、飲み物専用の小さなドアだ。飲み物を出すときは、この小さなドアだけを開ければいいので、中の冷気が逃げずに省エネになる。

　掃除機には、独自のモーションセンサーを搭載。人間が動く方向を検知して、本体ホイールがその方向に進むという。その際ユーザーと、掃除機本体との距離は約１メートルが保たれる。

　◆スピード感と独自性

　特筆すべきは、これらの製品がプロトタイプではなくて、全て実際に販売されている製品だということ。実は、この手のユニークな製品は、毎年ベルリンで開催されている世界最大級の家電見本市「ＩＦＡ」でいくらでも見ることができる。しかし、それらの多くは開発段階のプロトタイプの製品で、実際の製品に反映されることは少ない。ＬＧエレクトロニクスでも、今年のＩＦＡでダブルドア冷蔵庫を出展、それと同じ製品が店頭に並んでいるというところに、同社のスピード感と独自性を感じた。

　「２０１５年までにホームアプライアンス（白物家電）部門を世界ナンバーワンブランドにすること」

　ＬＧエレクトロニクスでは明確な目標を掲げている。本社のマーケティング部門でシニアマネジャーを務めるＹｏｎｇ　Ｓａｎｇ　Ｓｈｉｎ氏は、次のように語る。

　「われわれは、独自の製品展開によるグローバルナンバーワンを目指している。そのためには、Ｉｎｎｏｖａｔｉｖｅ（革新的）、Ｍｏｄｅｒｎ（最新）、Ｑｕａｌｉｔｙ（品質）を維持することが必須。私たちが現在展開している製品は、これらのコンセプトに基づいたもの」

　◆スマホ連携が必須

　また、今後の白物家電製品はスマートフォン（高機能携帯電話）との連携、すなわちスマート化が必須になるという。