「本命チョコ」原点回帰で高級品強化　大手百貨店、バレンタイン商戦熱気 (1/3ページ)

　今月下旬から本格化するバレンタイン商戦に向け、大手百貨店が高級チョコや組み合わせギフト用の商品を強化している。近年は女性同士で交換する「友チョコ」など男子不在のバレンタインが定着しつつあったが、今年は「本命チョコ」に原点回帰。景気回復で温かくなった働く女性の懐に訴える作戦だ。

　「今年は義理チョコは扱いません」

　こう意気込むのは松屋銀座食品部の今井克俊バイヤー。同店ではラトビアのブランド「エミルス・グスタフス」のチョコレート「ジュエリー」（２４個入り１万８９００円）など５０００円以上の商品が２割を占める。

　高級品として知られるタヒチ産のバニラを使った独自商品など「商品の背景や物語性を強調したチョコ」（今井氏）を重点的に品ぞろえ。客単価が前年に比べ１０００円程度上がると予想しており、商戦全体でも前年比２０％増の売り上げを見込んでいる。

「大切な人にはお金を使おうという意識が強まっている」