「本命チョコ」原点回帰で高級品強化　大手百貨店、バレンタイン商戦熱気 (2/3ページ)

　大丸松坂屋百貨店が実施したアンケートによると、今年は家庭用や自分用チョコの予算が下がるなか、本命チョコの予算は３００１～５０００円と答えた人が昨年の１４％から３０％に増加。「大切な人にはお金を使おうという意識が強まっている」（広報）といい、４０００円以上のチョコの数量を２割増やして対応するという。

　高島屋新宿店ではチョコと小物のセット販売で、客単価アップを狙う。「大切な人に贅沢（ぜいたく）を」をテーマに今年初めてバレンタインの特設売り場に専用のコーナーを設置。「キッチン男子」や「キレイめ男子」などに分類し、男性の特徴に合わせてチーズナイフ（６８２５円）や革のポーチ（１万６８００円）などの小物を提案する。

　店頭での商戦は今月下旬からが大半だが、すでにインターネット上の予約を受け付けている社も多い。

客単価も５％アップと滑り出しは好調だ