香り付き日用品、広がる市場　殺虫剤、防虫剤…付加価値アピール (2/2ページ)

　一方、香りブームの火付け役となった体に貼り付けるシート類やマスクは種類がさらに増えた。花王は昨年１０月、首もとを温めるシート「めぐりズム　蒸気でグッドナイト」から「夢みるラベンダーの香り」を発売。小林製薬傘下の桐灰化学（大阪市淀川区）が昨年１１月、業界初の香り付き使い捨てカイロ「香るカイロ」を投入すると、興和は「ほんのりハーブが香るマスク」のシリーズにラベンダーとカモミールの香りを加え、売り上げを伸ばしている。

　ただ「関連商品が増えすぎて売れない商品も出始めている」（日用品大手）ともいう。日本総合研究所の小方尚子主任研究員は「似たような付加価値は飽きられる。あえて低価格路線を進むといった分かりやすい独自性が必要だ」と指摘している。