伊藤園が通常品の倍額のペット緑茶「大走り新茶」を限定発売

　伊藤園は２５日、南九州で特別に早く摘み取る初物の茶葉を使ったペットボトル入り緑茶「おーいお茶　大走り新茶」を４月２８日から限定発売すると発表した。３２０ミリリットル入りで税別希望小売価格３００円とレギュラー品の２倍を超える価格だが、同社は「原価は６倍に上るプレミアム品」とＰＲ。消費税率引き上げ後の需要喚起とブランド強化につなげたい考えだ。

　同社が昭和５９年に緑茶飲料を発明してから３０周年を記念して企画した。通常の３～４倍の茶葉を使い、抽出温度を１０度以下と低くして甘みと旨味を最大限に引き出す。スーパー、コンビニエンスストアなどで５０～６０万本限定発売する。

　同社では今回の商品について「付加価値を高めた商品でさらに話題を作り、緑茶飲料市場を活性化させたい」（安田哲也・商品企画１部副部長）としている。