みんなで楽しむ「ふんわり鏡月」　サントリーが原宿に期間限定バー (2/2ページ)

　「初めての味わいに『えっ、こんなに飲みやすいの！』と驚き、リピーターになった人が少なくありません」と同社スピリッツ事業部の鈴木崇資さん。「ふんわり鏡月」のアルコール度数は１６％で、既存の焼酎やウイスキー、ブランデーと、缶チューハイなどの低アルコール飲料との中間という。いわば「“中アルコール”といった新ジャンルのお酒です」(鈴木さん)。

　「鏡月」は同社が１８年前から販売している定番商品。こうした焼酎の既存ブランドは中高年の愛飲者が多いが、「ふんわり鏡月」は２０～３０代が愛飲者層の６５％を占めるという。若い世代にとって「ふんわり鏡月」の味は、今まで飲んだことがないアルコール飲料として好評のようだ。

　人気を押し上げたのは、それだけではない。若者を中心に仲間同士の「家飲み」や「女子会」などの需要を取り込んだことも大きい。まだ飲酒経験が浅い若者層がお酒に接する入り口の商品として、新しい味やボトルシェアといった楽しく飲むシーンを提案したことが受け入れられた。

　鈴木さんは「『ふんわり鏡月』をきっかけに、お酒を楽しむ世代のすそ野を広げたい」と意気込んでいる。