現代の“働く大人”へ　「リゲイン」がエナジードリンクに (2/2ページ)

　同社によると、エナジードリンクは１０～２０代を中心に遊びやスポーツで力を出したいときの飲料として市場拡大を遂げたが、最近は愛飲者層も３０～４０代の男性が約半数を占め、従来の栄養ドリンクと同様に毎朝の仕事前に飲む習慣が定着しているという。

　同社は「エナジードリンクは若者向けの“夜遊び飲料”といった類似の商品が多い。その中で『現代の働く大人のための新しいエナジードリンク』という商品コンセプトを広めていくには、３０～４０代男性に圧倒的な知名度や信頼感もある『リゲイン』のブランドで展開するのが最適と判断した」（北川廣一ブランド戦略部長）としている。