一連の活動の一環としてエコプロダクツコンテストが１０年にスタートした。環境部門を担当する環境企画室の尾上真由美課長は「化粧品のレフィル（詰め替え）や植物由来樹脂の採用などパッケージにおいて環境対応を行ってきたが、『もっと斬新なアイデアの商品を』という狙いで始まった」という。
すでに４回のコンテストが行われたが、１０年開催の第１回コンテストに出てきたのが、まさにＦＷＢだった。６０件以上のアイデアの中から選ばれた。
下地を塗り、ファンデーションを施した上にアイメークや口紅などをする。これを落とすには、クレンジング剤でメーク落としをしてから、さらに洗顔料で洗顔－。通常の化粧行為における流れだが、ファンデーションの代わりにＦＷＢを使うと、メーク落としの際にクレンジング剤が不要になる。
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