高級ヘッドホン人気　「スマホで聴く」スタイル普及で競争激化 (2/2ページ)

　新たな顧客層の獲得に手応えをみせるのが米音響機器メーカーのＢＯＳＥ（ボーズ）だ。同社は５月、「ミント」など８色をそろえた高級ヘッドホン「サウンドトゥルー　ヘッドホン」（標準価格１万８０００円）を発売した。同社製品はもともとシンプルなデザインが多く、「３０代以降の中高年層」が主力ユーザーだったが、今回の商品では「若者や女性から好評」（日本法人の広報担当者）という。

　ヤマハも今年に入り、ヘッドホンのブランド「ＨＰＨシリーズ」に新製品を投入。ファッション性と携帯性を高めた「Ｍ８２」（想定価格１万円前後）と、軽量化した「ＰＲＯ４００」（想定価格３万１０００円前後）を発売した。

　ヘッドホン市場は、技術面やコスト面などで参入障壁が低く、「ビーツ」など設立間もない企業でも人気製品を発売できるケースも多い。そのため、競争が激しさを増しており、市場シェアを得るには「自社の強みを活用し、購買意欲につなげることが重要」（畑光史・パイオニアプロＳＶ事業部マーケティング課長）という。一層の差別化戦略が求められそうだ。（宮田翼）