ドコモ、携帯シェア巻き返し　３社の格差縮小、ＭＮＰプラス転換も視野 (2/3ページ)

　年間でもっともスマホが売れる年度末商戦は、各社が激しいキャッシュバック（現金還元）合戦を展開。ドコモが劣勢を強いられることが多かった顧客獲得競争だが、今年は３社がほぼ互角だった。アイフォーン発売がドコモの純増回復を牽引（けんいん）したことは確実だ。

　４～６月期は年度末商戦の販促費積み増しの反動減ともいえるが、ドコモにとっては番号持ち運び制度（ＭＮＰ）で携帯電話事業者を変更する利用者が減少したことも奏功した。ドコモが発表した４～６月期のＭＮＰはマイナス９万件の転出超過だが、改善の兆しが鮮明になってきた。

　０６年の制度発足以来ほぼ一貫してマイナスが続き、ソフトバンクやＫＤＤＩへの顧客流出が続いているドコモのＭＮＰプラスへの転換も視野に入ってきた。加藤薫社長は「ＭＮＰのプラスも夢ではないが、そんなに簡単でもない」と慎重な姿勢を崩さないが、ドコモのシェアは４０％前半まで落ち込み３社が拮抗（きっこう）してきている。社内からは「そろそろ（ＭＮＰマイナスは）終息する時期だ。年度内には実現したい」という声も聞こえてくる。

「格安スマホ」が台頭…大手３社の競争は新たな段階に