アサヒビール、脱「夏依存」へ　機動的に新商品追加投入、月ごとの需要喚起 (2/2ページ)

　期初計画にない新商品の追加もその一環だ。第１弾として、歳暮商戦向けにギフト限定の高級ビール「ドライプレミアム　香りの琥珀」を投入する。

　昨年はギフト専用に発売した「ドライプレミアム」で話題を集め、中元商戦での販売シェアが５７％に上ったが、今年は一般販売を始めた影響などから５１％に落ち込んだ。

　この結果について小路社長は「贈答品には『上質感』と『限定感』の両方が必要だった」と分析。「香りの琥珀」は一般販売しないという。

　その上で「消費者ニーズの変化は早くなっている。小売り各社と商談を行う１四半期ごとに商品戦略を見直していきたい」と述べた。