花王、５０代以上のポイントメーク発売　「オーブ　クチュール」で１０％成長目指す

　花王は４日、ポイントメークブランド「オーブ　クチュール」から、５０代以上向けのアイシャドーと口紅を来年３月３日に発売すると発表した。成長する高齢層市場向けの商品を追加し、平成２７年度のブランド売上高を１０％伸ばす方針。

　アイシャドー「ブライトアップアイズ」は、塗る際に使うはけ状のブラシを付属。棒状のチップよりも、しわや乾燥による肌の凹凸があっても塗りやすくした。また、２色のシャドーを１度に塗ることができるようブラシ色を上下で分け、ケースには拡大鏡を付けて使いやすさに配慮した。色別に４種類を用意し、各４１０４円。

　高齢層向け化粧品では、資生堂が来年１月に新ブランド「プリオール」を立ち上げるなど競争が激しくなっている。花王は化粧下地などの５０代向けベースメークブランド「ソフィーナ　プリマヴィスタ　ディア」に加え、ポイントメークの商品もそろえ、成長市場の取り込みを目指す。