レモン果汁を加えた「キリン フレビア」が好調 (1/2ページ)

　キリンビールとセブン＆アイ・ホールディングスが共同開発したレモン果汁を加えたフレーバービアスタイルの発泡酒「キリン フレビアレモン＆ホップ」の販売が好調だ。

　11月25日の発売から約２週間で今年の販売目標４００キロリットルの約９割を達成し、年内の目標達成は確実だ。販売最前線のイトーヨーカ堂葛西店加工食品担当、須田和義さんは、「こうした新商品は発売当初は売れるが、しばらくたつと落ち着いてくるのが通例だが、今でも好調だし、リピーターも確実に増えている。定番商品になりそうだ」と驚く。

　20～30代の若者は、チューハイなどのビール以外の低アルコール飲料の飲用率が増加し、ビールは「苦い」と敬遠される傾向が強まっている。「キリン フレビア」は、小規模醸造所が造るクラフトビールやプレミアムビールなどビールカテゴリーの多様化に対応し、ホップの使い方とレモンの香りで苦さを抑え、若者のビール離れを食い止めるためにセブン＆アイと共同開発したキリンの切り札だ。

　ビール業界で話題になったキリンのテレビＣＭがある。チューハイ事業部が謀反を起こし、「とりあえずチューハイ」を普及させるために「キリンチューハイ ビターズ」を開発し、ビール事業部長が「ヤバイ」と危機感をあらわにするという設定のＣＭ。ビールが若者に敬遠されていることをビール会社自ら認めたというわけだが、実は、そこにはキリンの深謀遠慮が。