低刺激の「リステリン トータルケア ゼロ」好調　Ｊ＆Ｊ (1/2ページ)

　ジョンソン・エンド・ジョンソン（Ｊ＆Ｊ）コンシューマーカンパニー（東京都千代田区）が昨年９月に発売したノンアルコールで低刺激なマウスウォッシュ（液体歯磨）「リステリン トータルケア ゼロ」が発売後わずか４カ月の２０１４年末で国内出荷本数１００万本を突破した。

　「リステリン」は、世界最古の歴史があるマウスウォッシュで、売上高も世界第１位のマウスウォッシュブランドだが、従来品はミントなどの薬用成分の溶剤にアルコールを使用しているので「刺激が強すぎる」と敬遠する向きもあった。薬用成分を溶かし込むのにアルコールを使用せざるをえなかったためだ。

　同社は、ミキシング技術の改良でノンアルコールタイプを開発し、効果は同じで低刺激の製品を市場投入した。マーケティング本部オーラルケアグループの寺西正和グループブランドマネジャーは、「２０００人規模の調査で、アルコール入りの方が効きそうという人は３０～５０代で多いが、若者層や高齢者は刺激が強いという人が多かった」と指摘。

　別の調査でも、１カ月に１回でも使用した人、使わない人、使っていたが止めた人はそれぞれ３分の１ずつだったが、止めた人は「刺激が強いという理由が多かった」（寺西さん）という。