テレビの「録画再生率」スタート　リアルタイム視聴率と逆転現象も (3/5ページ)

　ビデオリサーチの昨年の試験調査では、録画再生中も約５割のＣＭが飛ばされずに視聴されていたという結果もあった。ただ、民放幹部は「ＣＭを飛ばせないサービスもある米国と違い、日本の場合、親の敵のように早送りボタンを押せる環境になっている」と語り、懐疑的だ。

　民放各局は近年、ドラマの登場人物が登場する連動ＣＭを制作したり、ネットの無料動画配信サービスで飛ばせないＣＭを挿入したりと知恵を絞る。時代に即した効果的なＣＭづくりに試行錯誤している。

　■「大人の女性向け」模索？！　各局連続ドラマ

　幅広いジャンルのそろった１月期の連続ドラマ。中でも目立つのが、女性を主人公に、結婚や家族のあり方、さらには現代人の生き方に一石を投じる“女性目線”のドラマだ。

大人の女性に向けたドラマ作りを模索