一生に一度の旅で“境界線”を踏みこえろ！　「Ｍａｒｌｂｏｒｏ」豪華キャンペーン

　フィリップモリスジャパンは約６０年ぶりとなる「Ｍａｒｌｂｏｒｏ（マールボロ）」のパッケージデザイン変更に合わせ、「一生に一度の旅」をプレゼントするキャンペーンをスタートした。千葉・幕張海浜公園で開かれた音楽イベントにもブースを出展した。

　同社は今回のデザイン変更を「前に進み新しい時代を築くための大きな決断」と位置付けており、「自分を踏みこえるためのチャンス」としてカリフォルニア（９月３～１２日）、アラスカ（９月１０～１６日）、カナダ（９月１３～２２日）の３コースの旅行をプレゼントすることにした。

　応募者は「昨日までの自分」と「境界線を踏みこえた先の自分」を所定のＴシャツに書いて決意表明し、Ｔシャツを着た写真を専用サイトとスマホアプリで投稿。その内容は公開されてみんなで応援し合う。決意表明、応援が総合的に判断され、旅への参加者が決定する。定員は各コース１０人。幕張海浜公園の砂浜で開かれた音楽イベント「エレキトリックズー」に出展したブースでも応募を受け付けた。

　ブース来場者はタブレット端末を手にしたキャンペーンレディーの案内に従って登録を済ませＴシャツを入手。投稿した写真はステージに設置された大きなモニターに映し出された。参加者の中にはステージに登壇し「白い豚から筋肉の豚になる！」と叫ぶ猛者も。大きな拍手が沸き起こった。

　「内気な自分から強気な自分に変わる」と力強く宣言した会社員の鈴木輔さん（２５）は「スッキリしたぁー」と新パッケージのマールボロを満足そうに味わっていた。新たに開発したファームフィルターで最初から最後まで味が持続し、パッケージは特長であるスムースな吸い心地を反映した上質な手触りとなっている。

　キャンペーンは専用サイト（marlboro.jp）と「ＭＰＬＵＳ」から応募できる。応募に必要なＴシャツを入手できるのは６月３０日まで、旅への応募となる決意表明は７月８日までとなる。