ダイエー、生き残りへ原点回帰　食品特化した新業態店でイオンとすみ分け (3/4ページ)

　ダイエーは国内約２８０店のうち九州と北海道の全店舗と、８８店の大型店をイオンに移管することを決めている。残る２００店弱はフードスタイルストアか、売り場面積が３０００平方メートル以下で都市型の「小型スーパー」に転換する方向だ。

　■「Ｄａｉｅｉ」屋号に執着せず

　「ダイエーを長年使い、親しんでもらった優良顧客がいる」（近沢社長）ものの、「Ｄａｉｅｉ」の屋号には執着しない。実際、赤羽店はダイエーの名称を残しながらも「フードスタイル」との表記を入り口に掲げ、大きな移行期にあるダイエーの立ち位置を示している。

　ダイエーは売上高が減少傾向で営業赤字、最終赤字も続いており、かつての栄光の証しであっても、２０１８年度をめどに消えゆく屋号にとらわれている時間はない。赤字を垂れ流し続ければ店舗改装にかける再投資の余力は失われていく。赤羽店では新業態への転換で年間売上高を改装前より１５％増やす計画を掲げる。収益の改善で手にした原資を次の店舗投資に振り向け、地道に業績向上を図る戦略だ。

ライバルも手をこまねいているわけではない