シャープ「４Ｋアクオス」の裏事情　吉永小百合ＣＭ降板…なぜ？ (3/5ページ)

　ただ、その一方でイメージチェンジの意味合いが透けて見える。

　もともとアクオスのＣＭといえば、元社長の町田勝彦氏の肝いりで、吉永さんの指定席だった。平成１３年に「２０世紀に、置いてゆくもの。２１世紀に、持ってゆくもの。」とのスローガンでアクオス発売と同時にお茶の間に流れ、液晶テレビ普及の象徴的な存在となった。シャープが経営危機に陥り２３年末からはＣＭは中断していたが、昨年の年末商戦で３年ぶりに吉永さんがアクオスのＣＭに登場した。

　ところが、その年末商戦は「国内市場での４Ｋのラインナップの不足」（高橋興三社長）から不発に終った。日本の住宅事情を反映して５０型以下が売れ筋だったのに対し、シャープは６０型以上が中心に商品を投入したため伸び悩んだ。市場の特性を読み切れなかった戦略ミスもある。シャープの平成２７年３月期のテレビを含めたデジタル家電事業は１３０億円もの営業赤字に陥り、経営危機を招いた原因の一つともなった。

　その負のイメージを払拭するためにも、きゃりーさんの明るいキャラクターによるインパクト勝負に出たといえる。

…