ビール各社が「ハロウィーン」需要喚起　“コト消費”との連動狙う (2/2ページ)

　カボチャ風味のお酒を提案するのはサントリー。９月２１日から大阪のユニバーサル・スタジオ・ジャパンで先行販売していたビール類飲料「パンプキンスペシャル」も１３日から全国発売する。キリンビールは輸入ビールで専用商品の「ハロウィンＢＯＸ」を予約注文で展開中だ。

　ハロウィーンは、日本ではクリスマスと比べるとまだなじみは薄いが、「自宅などに集まるホームパーティーなどを開いて楽しむ人が増え、新たなイベントとして定着している」（サッポロビール）という。各社はハロウィーンのような行事を楽しむ“コト消費”との連動を市場の活性化につなげたい考えだ。