ビール大手、酒税一本化見据えブランド強化　３社は強気の計画打ち出す (2/2ページ)

　業界最大手のアサヒビールは、３月２３日に「アサヒ　ザ・ドリーム」を発売する。麦芽使用量を増やしたり、独自の製法で、コクとキレを両立したという。新商品を需要喚起の起爆剤にしたい考えだ。

　サントリービールは、高級ビール「ザ・プレミアム・モルツ」シリーズに新商品「同〈香るエール〉」を設定する。また、昨年９月に投入した普及価格帯のビール「ザ・モルツ」は販売促進活動を強化し、７３０万ケースの販売を目指す。

　サッポロビールは昨年の販売数量が２１年ぶりに前年比プラスに転じた主力ビール「黒ラベル」に使用する麦芽を変更したり、派生商品を投入する予定だ。また、高級ビール「エビス」の関連商品を充実させ、今年のビールの販売は５．２％増を見込む。

　■ビール大手４社の２０１６年ビール類の販売計画

　アサヒビール　　　１億６１５０万ケース（　０．４）

　キリンビール　　　１億４０６０万ケース（▲０．９）

　サントリービール　　　６７６５万ケース（　１．７）

　サッポロビール　　　　５１４０万ケース（　３．２）

　※％。カッコ内は前年比増減率。▲はマイナス。１ケースは大瓶２０本換算