「資生堂資料館」原点回帰で新たな価値創造　企業文化を具現化 (1/4ページ)

　資生堂は今年、世界８８カ国・地域で展開している高級ブランド「ＳＨＩＳＥＩＤＯ」を全面刷新、ロゴの中に創業の地を示す「ＧＩＮＺＡ　ＴＯＫＹＯ」を加えた。東京・銀座発を世界にアピールするとともに、歴史と伝統を再認識することで創業以来磨いてきたブランド価値と社員のモチベーションを高めるのが狙いだ。そこで同社がヒト、モノ、カネに次ぐ第４の経営資産と位置付ける「企業文化」の歩みを知るため、静岡県掛川市の「資生堂企業資料館」を訪ねた。

　“聖地”の位置付け

　「企業文化の蓄積と発信の“聖地”にようこそ」。企業文化部資生堂企業資料館の石井光学（みつのり）館長はこう言って出迎えてくれた。

　日本初の洋風調剤薬局として創業した１８７２年からの商品パッケージやポスター、新聞雑誌広告、テレビＣＭなど２０万点強を収集・保存し、収蔵物の一部を展示公開（無料）。２０１５年には約３万人が来館、最近では富士山静岡空港を利用する中国からの団体客も訪れるという。また日本の化粧文化や歴史などについて社内外から問い合わせがあれば答え、収蔵物の貸し出しにも応じている。

同館は創業１２０年を迎えた１９９２年に開設。ＯＢや得意先などからの…